记者调查揭秘“Popmart 50%折扣”背后真相

近日，“泡泡玛特特卖50折”的话题火爆社交平台，相关讨论出现在多个热门搜索榜上。但不少消费者发现，相关产品的价格并没有下降，一些热门产品仍然缺货或者在二手市场上高价出售。所谓的“50%折扣”从何而来？经调查发现，该消息系二级市场运营商与社交平台自媒体联合炒作的结果。导致假新闻产生和传播的一系列事件比“50％折扣”本身更引人注目。市场表现：虽然原有定价体系稳定，但二级市场差异较大。元旦假期期间，记者走访了泡泡玛特位于上海的几家门店，发现“50折特卖”的描述与网上的情况明显不符。地面。店内所有正价商品将维持官方价格。盲盒产品的单价通常为59元和69元。玩偶、人偶等乙烯基的价格将与以前保持不变。没有“50% 折扣”或其他促销活动。圣诞时装店人流量很大，也没有“50折”之类的促销活动（本文除截图外所有照片均为作者拍摄）。其中，人气IP“爱卜”依然很受欢迎，新推出的款式也吸引了不少消费者。一些经典和复古型号仍然“仅供展示”，并且不再有货。店内工作人员表示，如果想购买这些款式，可以加入店内的会员群，了解配送情况。或者，您也可以通过官方小程序进行预订，商品到货后购买。部分经典款式仍需预约购买。在线渠道上，产品价格泡泡玛特官方店内的商品没有明显变化。记者对比多个电商平台的报价发现，不同平台的营销力度基本一致。例如，根据产品的不同，可以使用“40元减300元”等优惠券，或者“50折促销”等促销活动。没有。与线下价格稳定不同，泡泡玛特产品在二级市场的价格波动相对明显。不过，这次价格变动并不是“50%的折扣”。记者连日走访多家二级交易平台发现，泡泡玛特的产品价格波动较大。首先，限量版和其他具有一定收藏价值的物品虽然价格波动较大，但始终保持较高的溢价。例如与国际时尚品牌合作的Rabbu搪胶娃娃，全球限量3万只dwide官方零售价为499元。在二级市场上，该产品的交易价格从几千元到几万元不等。交易活跃，价格走势趋势不明显。某些限量版 Labbu 在多个二级市场上保持着较高的溢价。价格差异与产品的外观以及买卖双方的沟通有关。时尚玩具行业资深人士杜群分析，该类产品发行量固定，知识产权附加值高，玩家群体稳定。价格与产品的外观、买卖双方的沟通等有关。“但是，这些产品不是日常消费品，它们的价格水平和变化不能代表正常产品的价格。”二是冷门产品二手价格总体稳定，有小幅下降趋势。阿茹rnalist 在 Bubble Mart 商店检查了几款“仅供展示”的 Love 乙烯基玩偶，发现二级市场价格从高到低不等，具体取决于包装、来源和其他因素，但总体溢价不超过 10 美元。 0%。尽管近六个月来部分产品价格有所下调，但降幅仅在10%至20%之间，远未达到“一半”。二手平台上两款非限量版珐琅布近一年来的价格走势，除去年中期价格较高外，均呈快速下滑趋势，总体稳定。最后，一些优质“批发商品”款式现在价格“半价”。以Love Love搪胶娃娃High Energy系列的“I”模型为例。官方零售价为99元。由于这是1/72的“隐藏模型”，因此二级市场的售价高于官方售价。从经营情况来看，“I”的价格已从1000多元跌落到目前500元左右的水平，一年内下降了50%以上。 “I”在所使用平台上的交易价格走势，左图为过去一年，右图为最近30天。杜坤指出，所谓“减半”的情况只会发生在过度促销的传统产品上。价格大幅下跌的原因只有两个。首先，品牌产能增加，新旧车型供应量同步增加，打破了此前经销商制造的稀缺假象。其次，经销商因库存压力集中出货，导致二手市场价格进一步下跌。 “50%折扣”炒作的受益者是谁？目前二级市场部分高端产品价格不断下跌的情况，已经成为“品牌销售50%折扣”的不实消息。谁是推动力？当然，这些都是对证券交易感兴趣的经销商但调查显示，他们并不是此次骚乱的唯一受益者。另一方面，价格炒作很容易引起市场关注。二级市场交易者最担心的是缺乏人气。如果你关注Lovebu的价格走势，就会发现去年6月到7月出现了一波“涨价”潮。当时，社交平台上有不少“高价暴民”的帖子曝光“经销商将99元产品卖到7800元”或99元产品卖到1000元等消息。但该消息并无确凿证据，且同期二级市场实际交易价格远低于网上公布的数字。当时，有业内专家指出，上述价格疑似投机行为，很可能是“黄牛”等二级市场人士为了抬高价格、谋取更高利润而制造的假新闻。自从第二次去年上半年，泡泡玛特通过扩产、全渠道补货以及丰富的知识产权选择，增加了市场供给。自此，消费者通过官方品牌渠道购买产品变得更加容易。于是，社交平台上频频发布“Lovebu降价帖”，12月下旬，单个IP降价的消息变成了整个品牌的“全面降价50折”。流行趋势 行业专家李思思认为，此次炒作降价的群体与以往炒作涨价的群体有很多相似之处。 “以前的目的是卖高价，但现在他们把囤积起来的常规产品卖掉，并试图通过‘半价’销售来吸引市场的注意力。”他建议普通消费者尤其要警惕。“有些产品本身就定价过高。即使价格是“半价”“大米”，二级市场上的价格仍远高于原来的报价。”“从传播效果的角度来看，单纯说某项知识产权在二级市场上已经降价，吸引力还不够。但说整个品牌都在卖，可能会产生‘眼球效应’。”李思思重点提到了社交平台上有关Labbu等热门潮流玩具价格变化的帖子。她认为，媒体对事实的罔顾事实，也影响了潮流玩具市场的秩序。“很多出版物在事实、观点和产品上都存在问题。”记者在热门搜索话题“Popmart 50折”上也看到不少帖子，发现很多帖子都是根据话题衍生的作品，而不是根据主题进行衍生。他们的目的不是为了服务消费者或鼓励卖家，而只是为了吸引眼球。此外，有些人利用自己的影响力销售假冒伪劣产品，扰乱市场秩序。。例如，一些自有媒体借用新闻报道的形式，用部分消费者的个人观点来代表全体消费者。以“**当地消费者反映时尚产品质量或设计较差，需要降价。此外，一些媒体将市场上廉价仿冒产品的视频和照片当作正品”，以“原价2000元的时尚玩具现在卖20元”等标题进行概括和煽动，混淆正品和仿冒品，混淆良莠。一些卖家以“清库存销售”作为开设直播间和二级市场的策略。一些商家趁机在市场上销售假货。以上这些只能说明，假“抛售”消息是多方逐利的结果，其中包括“黄牛”等二级市场操盘手制造人气、套利炒作的结果。保守党，并推测价格较低。自媒体产生流量，罔顾事实，制造谣言。不法商贩大海捞针，共同投机。问：时尚玩具行业如何告别炒作？在他的带领下，时尚玩具行业近年来因独特知识产权的号召力和情感价值而得到快速发展。然而，盲盒、卡片、手办、搪胶公仔等各种热门产品和品牌也在社交平台上频繁上热搜，话题往往与“涨价”、“降价”、“缺货”有关。在我们批评别有用心者刻意炒作的同时，我们也有必要扪心自问：时尚玩具行业如何才能告别炒作？业内专家和高层认为，炒家坚持瞄准潮玩IP的原因很明显：首先，潮玩IP的核心消费群体主要是你ng人。由于该群体社交性强，传播新鲜事物的欲望强烈，因此与时尚相关的话题往往会以分裂的方式传播，为猜测创造了沃土。其次，时尚产品的单价普遍不高，在几十元到几百元不等。参与门槛低，向大众开放，为从事短线投机提供了基础。第三，时尚产品的多样化，如面向普通消费者的消费品、面向资深游戏玩家的限量版、面向中高端市场的设计师和收藏款等，为别有用心的人利用信息不对称进行宣传提供了机会。第四，一些时尚品牌的经营策略，甚至投资者的误解，为投机者创造了机会。例如，一些品牌故意控制分销，利用“饥饿营销”来吸引注意力，人为地增加销量。他们的产品稀缺。 ；被故意“泄密”，引起轩然大波，比如产品溢价过高。也有品牌投资者利用市场，向投机者提供“炮弹”。我们认为，时尚玩具行业的健康可持续发展需要多管齐下。另一方面，消费者对时尚产品应保持冷静，避免被网络评论冲昏头脑。回顾近年来时尚单品的热潮，我们看到一些投机者用“保值”、“溢价”等词语来鼓励消费者“追求高价”。事实上，时尚玩具流行的核心价值在于提供情感交流和审美满足，这是日常消费娱乐的一部分，而不是投资或投机。面对各种价格问题和社交平台的抢购，消费者必须保持独立不判断，拒绝盲目跟风，根据自己的需求和财力理性消费，不给投机者可乘之机。时尚玩具是日常消费品，不是投资或投机产品。在消费方面，尽你所能，这一点很重要。同时，要严厉打击二级市场恶意行为，严惩恶意哄抬价格的企业，规范社交平台管理，纠正捏造虚假消息、误导公众的自有媒体账号，遏制炒作和混淆信息来源。最后，时尚品牌应负责任地建立基于真实市场需求的供应链。在利用营销手段维持知识产权知名度的同时，必须根据市场需求及时调整产能，才能突破炒作。 （解放日报）